“今天，谁又推出电视盒子？”这句话，在刚刚过去的9月，成了业内和IT记者见面时的口头禅。这并不是虚言，中国互联网企业仿佛打了鸡血似的，一个个争先恐后地跳进电视行业。
　　今年4月， 5万台乐视盒子在58分钟内被一抢而空，创下销售记录，这也令无数互联网公司为之疯狂。紧随其后的是不甘寂寞的阿里巴巴，它联手华数传媒推出自己的盒子——“彩虹BOX”。
　　马云的进入，为烈火熊熊的盒子市场添了一把干柴。9月16日，“百度影棒”1万台限量版工程机于当日中午12点出现在京东商城。这个仅需198元便可拥有35万部高清影视等内容的盒子一经推出，便成为了网民心中的“看片神器”。
　　电视盒子的队伍还在不断壮大。9月18日，一家来自深圳的制作视频播放软件的企业，为推广自己的盒子“小方”，还特意请来周鸿祎助阵。“我们做的是‘盒子’进化论，这是一台‘客厅电脑’！”在发布会现场，快播科技CEO王欣热情地向与会的媒体介绍着。然而，他的热情却似乎很难感染台下观众，因为这样的场景在过去的一个月中，见过的实在太多了。
　　也许是感觉盒子市场竞争激烈，王欣在发布会上强调了快播盒子的与众不同。在他眼中，快播推出的不是盒子，而是鼎力打造的家庭化高端性能产品——快播客厅电脑。它通过ICNTV运营的Smart EPG播控平台，为用户提供电影、电视剧、少儿、体育、娱乐、资讯、未来教育、纪录片、电子竞技以及音乐等十大类别，共有超过50万小时的优质高清正版在线点播节目，满足用户的观看需求。
　　但这仍是现在市场上所有盒子主打的功能，给人新瓶装旧酒的感觉。在现场，周鸿祎甚至建议王欣将“快播客厅电脑”改名为“快播盒子”。互联网公司进入传统行业，存在的意外因素太多，而转身做互联网电视盒子、做内容，则是它们的本行。
　　而且，对于用户来说，在一台普通电视上插上电视棒或盒子，就能摇身变成智能电视，而代价仅仅是几百元。这对于暂时不想更换电视的用户来说，是一个非常诱人的选择。如果宣传到位，它有可能成为与互联网机顶盒、互联网电视抢到非智能电视用户的一股力量。但遗憾的是，目前市场上出售的电视盒子，无论从功能还是内容上来讲，都无明显优势。
　　应当看到，互联网企业现在热衷盒子或电视棒，都是冷饭热炒。早在N年前，陈天桥就曾推出盛大盒子，梦想成为客厅的主宰。陈天桥的眼光确实毒辣，一眼看出了今天IT业的发展趋势。但问题是，一张“许可证”便将他堵在门外。
　　今天，问题并未解除。所有通过互联网连接电视机或机顶盒的电子产品，以及向电视机终端用户提供视听节目服务的厂商，均需取得“信息网络传播视听节目许可证”。而国内只有CNTV、上海文广、华数集团、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台及中央人民广播电台7家拥有这一许可证。
　　这意味着，进入电视屏的视音频类节目，肯定需要牌照方进行审核。这中间的利益如何衡量，现在依然是个未知数。如果不能解决这个问题，现在市面上的电视盒子或电视棒，将没有一个是长寿的。
　　瞅着快播、百度、爱奇艺、小米一个个激情昂扬地在台上自我吹嘘着自己的产品多么牛逼、多么靠谱的时候，笔者却看到了另外一个事实。中国互联网企业从诞生到现在，依然没有长大，还生存在别人的阴影里，找不到前方的路——依靠炒作来努力维持自己在镁光灯下的形象。

　（本文摘自《IT时代周刊》2013年第20期）